Desde que se lanzó en 2006, la web alemana de búsqueda de trabajo temporal jobsintown.de nos ha acostumbrado a campañas de street marketing chulisimas, ganadoras de numerosos premios internacionales.
Las campañas han usado siempre el mismo claim “La vida es demasiado corta para equivocarse de trabajo”, ilustrándolo con personas metidas dentro de máquinas varias (cafetera, cajero automático, lavadora etc.), realizando un trabajo… mecánico :)
Acaba de lanzarse la campaña 2009, con esas adaptaciones:
Podeis ver todas las campañas que han lanzado, y lo premios obtenidos, aquí
¿Estará Sprite creando un nuevo modelo de comunicación?
A través del lanzamiento de una nueva artista inglesa y de un dispositivo multi canal completisimo (por cierto, realizado por fullsix, mi agencia :), Sprite pone a prueba un nuevo modelo de comunicación donde aparentemente todos ganan (la marca, el artista, y los usuarios).
El concepto: Green Eyed World – una serie de 5 temporadas de 4 capítulos visible desde un canal dedicado en youtube, donde descubrimos Katie Vogel, promesa de 23 años, nos hace compartir su sueño, su vida, y sobre todo su música.
Los usuarios pueden interactuar sobre la serie y la música de Katie directamente utilizando su cuenta facebook, añadirla como amiga, descargarse una aplicación para iphone. Katie puede aprovechar una base de datos de fans potencialmente tremendo, y los usuarios una relación muy cercana con una posible futura estrella (a ver… :))
Aunque lo mejor es que sigais la “serie” directamente desde la página dedicada en youtube, dejo aquí el primer capítulo:
El Director de Marketing Online de Coca-Cola Europe tiene bien claro lo que están consiguiendo: “With this show, Sprite shifts from creating the perfect branded content to content that perfects the brand”.
A través de la serie (on demand, super interactiva… y sin publicidad), Sprite pretende transmitir los valores de su marca… A seguir!!
Sígueme en twitter