El brief:
Coca Cola lanza una nueva botella con una forma que permita agarrarla mejor.
¿Cómo transmitir esta mejora notable para la experiencia de usuario?
La respuesta:
Haciendole vivir esta experiencia al consumidor de la forma más directa posible
El resultado:
Una campaña de mupis en velcro… agarrando a la gente que se apoyaba. Muy ingenioso. Os dejo disfrutar:
¿Estará Sprite creando un nuevo modelo de comunicación?
A través del lanzamiento de una nueva artista inglesa y de un dispositivo multi canal completisimo (por cierto, realizado por fullsix, mi agencia :), Sprite pone a prueba un nuevo modelo de comunicación donde aparentemente todos ganan (la marca, el artista, y los usuarios).
El concepto: Green Eyed World – una serie de 5 temporadas de 4 capítulos visible desde un canal dedicado en youtube, donde descubrimos Katie Vogel, promesa de 23 años, nos hace compartir su sueño, su vida, y sobre todo su música.
Los usuarios pueden interactuar sobre la serie y la música de Katie directamente utilizando su cuenta facebook, añadirla como amiga, descargarse una aplicación para iphone. Katie puede aprovechar una base de datos de fans potencialmente tremendo, y los usuarios una relación muy cercana con una posible futura estrella (a ver… :))
Aunque lo mejor es que sigais la “serie” directamente desde la página dedicada en youtube, dejo aquí el primer capítulo:
El Director de Marketing Online de Coca-Cola Europe tiene bien claro lo que están consiguiendo:
“With this show, Sprite shifts from creating the perfect branded content to content that perfects the brand”.
A través de la serie (on demand, super interactiva… y sin publicidad), Sprite pretende transmitir los valores de su marca… A seguir!!
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